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Design Director at frog

Se espera que un diseñador tenga innumerables habilidades, y ninguna resulta tan eficaz a la hora de crear productos exitosos como lograr gestionar los miedos, tanto propios como ajenos.

Por Aitor González, Design Director, frog México

Ilustración por Lili Zuñiga, diseñadora visual senior, frog México.

He consultado a distintos profesionales y colegas con el objetivo de entender cómo el miedo afecta a los diseñadores a la hora de construir productos exitosos.

Contrario a lo que pude prever, decenas de profesionales se mostraron abiertos a compartir sus principales miedos…


Innumerables ‘skills’ se esperan hoy de un diseñador. A la hora de lograr construir productos digitales de éxito, pocas de ellas serán tan eficaces como la capacidad de gestionar los miedos, tanto propios como ajenos

Ilustración Aitor González

Escribir estas palabras ha llevado más de dos meses en los que he estado en contacto con distintos profesionales y colegas de profesión. El objetivo era entender cómo el miedo afectaba a los diseñadores a la hora de construir productos de éxito.

Pensé que siendo algo tan íntimo y personal…


En el año de la contingencia, el debate de usar o no oficinas se ha intensificado. Sin embargo, creo que la vuelta a ellas podría suponer una gran oportunidad para convertir estos espacios en auténticas impulsoras de la organización.

¿Oficina o ‘home office’? No es un debate nuevo, desde hace años existe la conversación y son ya muchas las empresas que lo han trascendido con distintas iniciativas en ambos puntos e incluso con modelos intermedios antes de llegar a esta situación provocada por la aparición del COVID.

¿Volver o…


Aitor González — Diseño de producto digital y experiencia de usuario.

“El Ux es un ‘comodity’, todo el mundo lo tiene, todos lo ofrecen. No podemos competir u ofrecer eso”. Es un frase que he escuchado varias veces en el último año y que hoy me hace reflexionar sobre la importancia que el Ux tiene o debería tener en la empresa.

En la última década, la ‘moda’ por el Ux, ha supuesto una vertiginosa apuesta por el diseño y las áreas con las que se conecta y por ello, hemos podido asistir a la explosión de toda una industria, la del diseño de producto digital (si se le quiere llamar así)…


Este contenido trata de servir de apoyo al artículo anterior, Diseño Responsable. Libros y videos orientados a comprender el impacto de que las empresas y sus productos digitales pueden tener en la sociedad hoy en día.

En el artículo anterior hablaba de la responsabilidad y las consecuencias de un trabajo mal realizado. De como el diseño puede cambiar cosas o incluso empeorarlas. A continuación, algunos recursos (que iré actualizando) que pueden aportar más y mejor información sobre el tema:

01. First, Do No Harm by Mariah Hay

Mind the Product Conference, San Francisco 2018.


Muchos llegamos al mundo digital atraídos por la belleza y el poder de la comunicación visual. Atraídos por poder crear aplicaciones y objetos con las que la gente interactúe. Rara vez se nos habla, antes de llegar, de su cara oculta, la de las consecuencias que tiene hacer un mal trabajo.

Soy consciente de que muchos pensamos que nuestro trabajo es importante, es incluso esencial. A menudo, creemos que aquello que elegimos es aquello que somos, y que eso, es lo mejor para el mundo. Sí, pienso así de mi profesión, pienso así del Diseño. …


La dificultad para tomar decisiones reside frecuentemente en unos pocos factores. Considerarlos puede suponer la diferencia entre bloquearse o avanzar.

Elegir el camino

Una persona no puede llegar a dos lugares al mismo tiempo. No puede realizar dos viajes a la vez. Ante dos o más opciones, deberá elegir.

Antes de hacerlo, deberá considerar que sus caminos podrán ser realmente atractivos y deseables, con multitud de gratificaciones. Sucederá que un camino podría ser…


Cuando un equipo se siente presionado, a menudo confunde las buenas decisiones para su proyecto (o producto) con aquellas que le ayudan a quitarse la presión. Lo mismo parece estar sucediendo con las empresas y el COVID.

Los equipos y la presión

Existe un comportamiento frecuente en los equipos de trabajo. Aquellos que quieren llegar a la entrega lo antes posible. …


(Este artículo fue escrito anteriormente a la serie) Es el comienzo de una carrera, una búsqueda por hacer de la tecnología, algo al servicio de las personas, un elemento de responsabilidad que facilite de forma invisible todo aquello que las personas hacen en su vida al tiempo que permite a las empresas aportar un valor único y diferencial.

1 de Mayo de 2017. Escribo esto a 34.000 pies de altura volando desde Lima a México para visitar a unos amigos. El dato es relevante por que vuelo con la compañía Interjet, a la que compré el billete. Es tan sólo un billete de ida ya que no se…

Aitor González

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